泛娱乐概念当道 手游市场拒绝新瓶装旧酒

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虽然手机游戏的发展仍处于高速阶段，但总体格局逐渐趋于稳定。随着这种稳定的格局和浮躁逐渐消退，大多数中国游戏制造商在今年的展会上宣布了他们在泛娱乐领域的布局。我们的记者季家鹏从上海报道

一年一度的中国欢乐节于8月2日结束。由于中国欢乐的官方规定，展厅里的舞女不再是今年的亮点，这使得整个展览回归到游戏行业的本质。在今年的展会上，几乎所有的游戏制造商都经常提到两个关键词:泛娱乐和ip。

一位经纪分析师告诉《21世纪经济报道》，随着手机游戏的爆炸性增长，当增长速度和模式开始稳定时，行业需要找到新的焦点，继续赢得投资者和媒体的青睐。

然而，作为一个10年前开始在陈天桥实践的概念，“泛娱乐”的概念今年再次被提及，总体环境与当时有所不同。但同样的是，在泛娱乐产业的布局过程中，产品成功的机会仍然很大。

泛娱乐可能是一场盛宴，但谁能真正坐在这个行业？

泛娱乐“重播老调”

去年在中国欢乐，当资本市场席卷手机游戏行业时，手机游戏制造商成为了展会的主角。根据《2015中国游戏产业报告》，今年1-6月中国游戏市场实际销售收入达到605.1亿元，同比增长21.9%，同期海外市场实际销售收入达到17.6亿美元。其中，手机游戏市场实际销售收入达到209.3亿元，同比增长67.2%；从用户规模来看，中国手机游戏用户数量已经达到3.66亿，手机游戏用户数量已经超过客户端游戏用户数量两倍以上。

虽然手机游戏的发展仍处于高速阶段，但总体格局逐渐趋于稳定。随着这种稳定的格局和浮躁逐渐消退，大多数中国游戏制造商在今年的展会上宣布了他们在泛娱乐领域的布局。

今年5月，三七互动娱乐与芒果互动娱乐和奥菲动画(002292，股份)正式签署战略合作协议，随后宣布与中国欢乐“大天堂”电影制作公司兴义电影有限公司进行战略合作；这款趣味游戏在操作手机游戏“苍梧变身”ip时结合了网络文学，未来将扩展到歌曲和电影领域；龙图奥运会透露，它将建立一个全球性的泛娱乐公司和知识产权矩阵战略；暴雪娱乐证实魔兽世界电影将在中国上映；包括蓝港在线和淘米在内的制造商也在谈论“泛娱乐”。

然而，泛娱乐的概念并不是一个新事物。在国内游戏领域，打造“泛娱乐”产业链的先锋无疑是盛大集团董事长兼首席执行官陈天桥。陈天桥在2003年提出了“家庭娱乐”的概念，并在互联网和泛娱乐领域进行了大量投资，包括盛大包厢、盛大文学、Cool6.com等多个领域的布局，已经初步形成了互联网“娱乐帝国”。然而，由于种种原因，陈天桥的“网络迪斯尼”梦想终于变成了一个幻想。

继盛大之后，腾讯接手并成为最大的泛娱乐实践者。2011年7月，腾讯公司副总裁程武公开提出了以ip为核心的“泛娱乐”理念，并于2012年正式发布泛娱乐战略，成为腾讯集团的基本战略之一。目前，腾讯还规划了动漫、影视、文学等泛娱乐产业链的相关平台和子公司。虽然腾讯在泛娱乐领域没有取得很大的成绩，但它仍处于腾讯泛娱乐战略的布局阶段。

在接受《21世纪经济导报》记者采访时，三七互动娱乐首席执行官李亦非表示，构建泛娱乐产业链最大的作用不仅仅是发挥知识产权的价值，更是从资本的角度看整个公司的抗风险能力和安全性。“整个产业链的完善将极大地保证上市公司的安全和财务健康。”李亦非表示，在玩游戏、动画或简单地玩整个互动娱乐(300043，分享它)产业链的中间环节时，遇到的最大问题是，当产业环境发生变化时，公司将受到严重影响。

事实上，国外也有很多企业因为业务单一而陷入困境。漫威成立于1939年，由于实体出版业的衰落，它被迫通过不断出售超级英雄的拍摄权来维持运营，后来，它通过电影崛起。

李亦非表示，一旦游戏公司推出泛娱乐产业，除了游戏的最佳货币化模式外，收入构成还来自电影的票房份额、周边销售和动画分销。未来，三奇互动娱乐不排除做一些线下ip房地产。

或者“新瓶装旧酒”

虽然泛娱乐的概念已经出现了很长时间，但泛娱乐时代真的会在这个时候到来吗？

事实上，任何事情都需要在正确的时间和正确的地点才能成功。五到十年前，中国互联网的发展还处于初级阶段。当时，泛娱乐已经形成。无论是盛大还是其他公司，总体环境可能与今天不同。

李亦非在接受《21世纪经济报道》采访时表示，近年来，智能手机的普及占用了大量用户的时间，一系列移动互联网产品，如电影销售应用猫眼电影(猫眼movie)和电影口碑应用豆瓣(Douban)，对互动娱乐产业链产生了巨大影响。

“第二是大数据。英美烟草最重要的优势之一是他们掌握了大量的用户数据。”李亦非说，在这个阶段，企业可以分析用户的搜索索引，知道他喜欢什么样的东西，甚至准确定位每部电影、电视剧和动画的目标用户。“一部电影可以非常清楚地知道目标用户是谁，他们多大，他们在哪里发行，甚至我也知道在电影上市时广告在哪里最有效。”李亦非说。

然而，真正建立泛娱乐不仅仅是一个口头句子。虽然许多公司的初衷是布局整个产业链，从而降低公司的财务风险，但事实上，任何产品的成功，无论是泛娱乐产品，如电影、动画、游戏等。，具有一定的偶然性，所以需要专业的人去做专业的事情来降低失败的概率。例如，对于游戏领域的公司来说，电影和电视剧看起来很简单，但导演或制片人和游戏制作人一样都是稀缺人才。李亦非告诉《21世纪经济报道》的记者，如果三汽互助娱乐成立一家电影公司来制作电影，它很可能会失败。

除了专业，也许“专注和独创性”将是打造泛娱乐公司的一个重要因素。

英雄互娱首席执行官应淑玲表示，许多国内公司只用了两到三个月的时间就完成了基于ip的改编，例如，开发游戏只是基于ip来“换肤”。“另一方面，当一家公司不尊重知识产权时，当一些公司在一年前开始计划改进基于知识产权的游戏时，专注的团队将在这个市场上获得良好的回报。”应淑玲说。

“泛娱乐其实和ip很相似。它只是阳光和水的感觉，但它自身的生产和研发都是种子。如果种子不结实，更多的阳光和水就不会生长。如果种子是固体的，它们可以与阳光和水相匹配。长成大树的感觉。”正格基金前副总裁、英雄互动娱乐首席信息官吴丹告诉《21世纪经济报道》。