厨房大电器销售趋旺 行业有望再迎第二春

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随着今年房地产市场的快速复苏，与房地产市场高度相关的厨房电器行业有望再次迎来快速增长期。据业内人士称，装修高峰期产生的需求和房地产销售繁荣后交付的经济适用房将推动对大型厨房电器的需求。预计2015年下半年厨房电器市场整体增长率将超过15%，远远超过去年全年5.1%的增长率。

据奥威云网数据，2015年上半年，厨房用具市场整体销售数据呈现明显增长，同比增长率为12.7%，而去年上半年仅为3.3%。从单个类别来看，抽油烟机的零售额同比增长14.1%，其中在线增长51.9%，线下增长8.4%；燃气灶零售同比增长11.7%，其中线上增长107.5%，线下增长7.8%；消毒柜零售额同比增长9.3%，在线增长61.1%，线下增长3.9%。

由于厨房用具主要面向国内消费，以新需求为主要需求，需求来自购房后的厨房装修，具有一定的“家具”属性，房地产驱动的需求约占整个国内厨房用具市场的60%。

统计局的统计数据显示，今年1月至6月，商品房销售面积为5.0264亿平方米，同比增长3.9%。其中，住宅销售面积增长4.5%。商品房销售达到34259亿元，增长10.0%，增长6.9个百分点，其中住宅销售增长12.9%。

另外，考虑到厨房用具市场主要集中在大中城市，消费者的品牌意识不断增强，价格敏感度较低，高端产品正在成为市场的主流消费。因此，在销量上升、低成本运营和高附加值产品比重增加的多重影响下，平均价格将被推高，产品毛利率将得到提高。

以抽油烟机为例，资源供应主要是钢铁、铜等基本原材料，占运营成本的80%。今年以来，铜、钢等主要原材料价格一直呈下降趋势，这对企业控制成本起到了非常积极的作用。与此同时，国家正在大力发展“互联网加”，智能厨房电器已成为主流趋势。

从中长期来看，中国目前的城市化率超过50%，但根据实际的户籍统计，只有35%左右，与发达国家相比仍有相当大的差距。然而，中小城市户籍的有序开放将进一步吸引农村人口进入城市，加快城镇化速度。目前，家用厨房用具的拥有率仍处于较低水平。以抽油烟机为例，城市和农村地区每百户家庭拥有率分别约为90%和20%。因此，随着新型城镇化进程的加快和居民收入的不断提高，厨房用具市场将进入快速发展的轨道。

在上市公司中，博斯电器(报价002508，咨询)是厨房电器市场的领导者。该公司此前在一项调查中表示，预计第三和第四季度的业绩将明显反弹。浙江美达(报价002677，咨询)深入参与集成炉灶市场。该公司表示，将开发多元化的新销售渠道，继续巩固和加快项目和电子商务渠道的发展，其品牌影响力正在深入市场。