助力中国足球发展――一汽

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从7月18日到7月23日，今年夏天一汽大众奥迪给中国车迷带来了一场“盛宴”。经过三场巅峰对决，2015中国奥迪夏季足球赛圆满落幕。这一举动不仅促进了中德两国的足球交流，也使一汽-大众奥迪品牌的“进取”和“动感”的品牌精神更加深入人心。

作为拜仁慕尼黑足球俱乐部13年的亲密合作伙伴，一汽-大众奥迪通过这种“关系”推动了“拜仁中国之旅”。今年，在中国期间，除了三场国际足球比赛外，拜仁球员还参加了“奥迪quattro杯”高尔夫锦标赛和“奥迪驾驶控制交流”高性能赛车赛道体验活动。拜仁的球星穆勒兴奋地说:“我已经试过很多车了，没有什么比奥迪更好的了！”

多年来，奥迪一直深入中国市场，通过文化、运动和产品体验打造自己的品牌。特别是通过体育营销，“返老还童”已经成为奥迪品牌全新的“标签”，也为中国体育事业带来了新的活力。对于此次“奥迪夏季足球之旅”，一汽大众汽车有限公司董事总经理张先生表示:“作为一家中德合资企业，一汽大众股东拥有世界顶级的体育资源，尤其是足球资源。一汽大众不仅希望向中国用户和球迷展示世界级足球赛事的观感，还希望将大型俱乐部培养新人的经验带到中国，以实际行动支持中国青年足球的发展。”

给中国粉丝带来“巅峰对决”

2015年7月18日，中国“奥迪夏季足球之旅”第一场“巅峰对决奥迪足球峰会”在北京鸟巢国家体育场拉开帷幕。在第一场比赛中，德甲霸主拜仁慕尼黑与西甲劲旅瓦伦西亚展开了激烈的竞争，双方以4:1的比例给中国球迷带来了一场酣畅淋漓的足球体验。

在北京击败西甲第六大冠军瓦伦西亚后，拜仁于7月21日来到上海，与国际米兰争夺18个意甲冠军。7月23日，拜仁造访广州，并在2013年世界俱乐部杯后再次对阵广州恒大。

通过三场精彩的比赛，这场“奥迪夏季足球之旅”给奥迪用户和亿万车迷带来了一个难忘的足球夏天。拜仁球星蒂亚戈说:“我很高兴能参加这次“奥迪夏季足球巡回赛”。奥迪是德国非常受欢迎的高端汽车品牌。它的体育基因和进取精神与崇仁精神非常契合，所以我们非常重视这次旅游。”

随着体育赛事营销的普及，奥迪已经成为中国高端汽车品牌中“运动和激情”的代名词。例如，拜仁慕尼黑运动员在中国体验的“奥迪quattro杯”高尔夫球赛和“奥迪驾驶控制交流”高性能赛道体验，是一汽-大众奥迪在中国市场的传统项目。

作为中国同类赛事中规模最大、持续时间最长的业余高尔夫赛事，“奥迪夸特罗杯”高尔夫锦标赛已经举办了12年。“奥迪夸特罗杯”高尔夫锦标赛与全球精英和高尔夫爱好者一起成长。在不断为高尔夫注入新的理念和活力的同时，中国用户在沉迷于绿色的同时，也能充分感受到奥迪“进取、高贵、动感”的品牌价值。

在赛道体验方面，一汽大众奥迪事业部常务副总经理葛先生表示:“奥迪驾驶控制交流是中国第一个面向公众的系统化高级驾驶培训项目，在过去的12年里受到了用户的热烈追捧。我们希望通过这种涵盖所有奥迪车型的丰富多彩的驾驶体验，将奥迪品牌独特的品牌魅力传达给更多的奥迪“粉丝”

此外，一汽大众奥迪品牌还与许多体育赛事相结合，传递积极的体育能量，同时也将奥迪充满活力和进取的品牌价值扎根于中国用户心中。一汽大众奥迪为中国体育的发展做出了巨大贡献。

突出品牌复兴的“新标签”

作为一个崇尚进取和活力精神的奢侈品牌，奥迪几十年来一直不遗余力地支持全球体育事业的发展，并已成为许多国际体育活动的合作伙伴。奥迪在滑雪、高尔夫、足球、帆船等运动领域拥有世界级的合作。

一汽大众奥迪事业部副总经理于先生认为，产品是营销的基础，在为中国用户带来顶级竞争体验的同时，以“产品和体验”为基础的营销活动是重点。

在这一维度上，一汽-大众奥迪在过去的一年中，以整合营销的理念，成功打造了全新奥迪a3以“展望未来”为主题的家庭形象，并通过创新的交付模式和电子商务平台应用，拉近了与年轻消费者的距离。在高端汽车市场，一汽大众奥迪通过“循环营销”在中国六大城市推出了新款奥迪a8l。通过结合当地的高端圈子和活动，如品尝和试驾与不同的主题，突出和重新演变的新奥迪a8l将显示。

据分析，这种生动感人的体育文化营销方式在汽车企业中是罕见的，并且已经成为一汽大众奥迪品牌的一大特色。一汽大众奥迪通过文化、艺术、体育的营销方式，让用户体验到“动感、高贵、进取”的品牌精神。“这一系列创新的营销方法也对我们的销售产出做出了很大贡献。体育文化营销方式是我们未来营销的发展方向。我们将继续开展这些活动。”余对说道。