世界杯将至 超市抢先引爆啤酒大战

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针对啤酒这个看球的“最佳伴侣”的巨大市场，电子商务平台也推出了低价促销，以吸引球迷提前备货，甚至推出了“当日送冰生啤酒”的特别服务。

世界杯推动超市啤酒销量增长30%

从昨天开始，人们走，走，走世纪联华西湖文化广场店可以听到很远很熟悉的世界杯旋律，走到广场入口处的地下超市。麦酒、麦酒、麦酒……面积超过80平方米的麦酒带有浓厚的世界杯氛围:左手边是特价的国产啤酒和整箱啤酒，右手边是相对位置优越的进口啤酒，中间/”

“我们特意在广场拉了一根网线。游戏开始后，消费者可以通过这里的投影屏幕观看游戏的直播和重播。在为期两个月的世界杯期间，将有一些啤酒饮用比赛和互动活动，如转盘抽奖。”世纪联华西湖文化广场店餐饮部负责人何透露，自本月世界杯活动和促销活动以来，许多品牌啤酒的销量一直在上升。例如，在中国销售最好的青岛啤酒，现在六角罐的促销价格为19.9元，销量比以前增长了近30%。

何艾丰说，随着竞争的推进，不仅啤酒区会越来越热闹，而且会有更多的品牌加入，整个店的主要渠道也会被与世界杯相关的饮料、饮料和小吃占据，如啤酒、功能饮料、凉茶、饼干、薯片、牛肉干、可乐、士力架、汽水和咖啡。

华润万家超市也早在6月初就开始了以世界杯为主题的啤酒促销活动:原价18.9元的奥廷格小麦啤酒原价现在是9.9元，华伦天奴黑啤酒从11.8元降到了9.9元，原价19.2元的金劳纯啤酒原价只有10.8元，而原价24元的六罐雪花勇敢天涯啤酒不仅只有18.9元，而且还有特别的折扣...除了简单的啤酒促销，超市，

“自促销以来，整个啤酒区的销量增加了17%左右，而且包装的顾客反应也很好。根据我们的估计，在世界杯开幕的前一天或前一天，啤酒的销量将显著增加。”华润万家相关负责人告诉记者。

为了吸引粉丝，电子商务平台玩了“疯狂打折50%”和“冰镇直销”

与线下超市相比，各大电子商务平台为吸引粉丝囤积而推出的促销活动似乎更具吸引力。

从昨天到6月13日，“一号店”开展了“百万罐啤酒打五折”的促销活动。昨天下午，当记者登陆“一号店”的活动页面时，他发现在啤酒正式开业仅四个小时后，德国原装进口的天鹅城堡黑啤酒、价格低至2.8折的德国维斯曼黑啤酒、价格为3.5折的德国凯泽西蒙小麦黑啤酒、百威啤酒、石昊啤酒、喜力啤酒、朝日啤酒、青岛啤酒等。，所有这些都表明他们被抢劫了，近2000人购买了最多的啤酒。

最近，天猫不仅通过进货节和年中促销了50%的饮料封顶，还表示在世界杯期间，将向包括杭州在内的重点城市的消费者提供“当日啤酒”和冰生啤酒。根据天猫此前发布的数据，仅在6月4日，天猫平台就售出了160万罐啤酒，其中最夸张的一个网民在那天花了超过1.5万元为即将到来的世界杯囤积啤酒。

进口啤酒抓住机会抢占市场

显然，在这场啤酒大战中，最重要的“新生力量”是各种进口啤酒——它们不仅在电子商务平台的促销战中占据绝对优势，而且在线下商店中的份额也越来越大。

“现在从超市进口啤酒的比例已经从20%上升到35%，而且还在不断扩大。在世界杯期间，进口品牌啤酒供应商的利润率比平时大得多，达到20%左右，基本上放弃了毛利。”何艾丰告诉记者。

供应商如此慷慨的原因是，像世界杯这样的重大赛事可以为进口啤酒打开市场提供巨大的推动力。“上届世界杯，进口啤酒刚刚进入杭州市场。当时，我们一年大约卖一个集装箱的货，也就是六七百箱，基本上没有活动和促销的经验。到2012年欧洲杯时，情况已经不同了。那时，比赛期间的销售量可以比平时翻一番或翻一番。今年的世界杯显然是出口和推广进口啤酒的最佳时机。”王有鹏现在负责规划和实施杭州王卡贸易有限公司的啤酒进口活动，他的公司现在负责供应杭州的联华、物美、乐购等高端超市和杭州的大部分酒吧，代表了近200种从德国、比利时和其他国家进口的啤酒。

王有鹏透露，杭州市场对进口啤酒的需求从2010年的一个集装箱飙升至去年的12个集装箱，即7000多个集装箱，这一数字有望借鉴今年世界杯“东风”上一层楼的做法。

“虽然价格确实比国产啤酒贵，但进口啤酒的味道是国产葡萄酒无法比拟的。看球离不开啤酒。在罕见的世界杯期间，除了原有的部分消费者会大量购买外，更多的人会愿意在这种氛围的影响下品尝，尝试不同的品牌，并进口啤酒。抓住机会让更多的人了解、理解和喜欢它，最终产生‘依赖’。”王有鹏说。

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