华谊2.66亿元收购卖座网 影视公司“恶补”互联网短板

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6月15日，在第17届上海国际电影节的子论坛上，保利博纳(Poly Bona)总裁俞东指出，未来电影公司将为英美烟草(Baidu、腾讯和阿里)工作。“电影公司的未来发展是为了满足英美烟草的需求，我们将做英美烟草想做的任何事情。”俞东还大胆预测，未来中国只有三大影视集团，即英美影视集团。

很多人认为余东的演讲很了不起，但这基本上是大势所趋。继阿里收购文化中国之后，有传言称腾讯也在谈判收购兴美影业。尽管百度最近没有进行任何重大收购，但它已经在视频网站和其他领域进行了布局。正如余东所说，内容是一个创意产业，需要更多的人才具备创意。然而，要形成大规模的基于平台的产品线，需要大量的用户和规模。传统影视公司无法与互联网巨头竞争。

虽然今年以来，影视公司已经成为传统产业转型的“热点”，但影视产业本身只能算是一个传统产业。为了赶上互联网的大趋势，聪明的影视公司会选择“赶上”互联网基因。

坐下来谈“大数据”

回顾去年的这个时候,“大数据”更像是一个时髦的空空洞概念。今年，不难发现许多电影公司已经开始尝试用“大数据”制作电影。

华彩影视总经理赵在接受《证券日报》记者专访时承认，去年大举收购科顿传媒的很大一部分原因是为了“记住”科顿的“数据”。

“我们的数据主要基于收视率，而观众的遥控器就是投票者。这个数据库是自科顿公司成立以来建立的。从我们的经验来看，Keton制作的电视剧从其背后的数据库中获益匪浅，例如哪些情节和哪些演员可能带来高收视率。”科通传媒总裁吴涛表示，根据这些数据，他对数据背后的原因进行了专业分析，从而指导影视剧的制作和拍摄。

另一方面，电影业正在不断探索“大数据”。“最早的时候，伊恩制作了电影交易层面的票房数据，后来又制作了营销智囊团来定量跟踪营销环节，包括社交媒体的互动。经过多年积累，我们发现该行业现在需要一个平台，为投资者和新来者搭建桥梁。”伊恩咨询公司总裁高守智告诉《证券日报》记者。

在此基础上，咨询在电影节期间推出了电影风险投资平台汇。高守智进一步解释说，所谓“网上电影风险投资”不仅仅是将传统的电影节风险投资会议搬到网上，而是借助伊恩强大的数据工具，优化电影的融资、创作、营销、发行、衍生等环节，从而加快电影产业化进程。

据伊恩介绍，该平台还得到了华彩影视的支持。

改变盈利模式

所谓互联网思维的核心思想是盈利模式的创新。

伊凯资本股份有限公司创始人兼首席执行官王然在接受《证券日报》采访时表示，目前，互联网公司进入影视行业不仅是资本的冲击，也是互联网思维带来的冲击。例如，在过去，拍电影主要依靠票房，而拍电视剧主要依靠版权。现在，互联网公司不能靠票房和版权赚钱，而是有新的渠道赚钱，这对这个行业有很大的影响。

娱乐宝藏是互联网思维创造的产品。6月10日推出后，《娱乐包》第二阶段的产品在不到100小时内就销售一空。《绝命毒师》、《露珠美人》、《边缘线》、《老男孩》和《魁地奇三》等五部电影共获得投资9200万元，共有15.79万用户参与投资。

在业内人士看来，《娱乐报》最大的创新就是通过参与投资，牢牢地将观众的注意力与电影结合起来，拓宽电影营销模式。以上述二期产品为例，短短100个小时，吸引了15.79万用户参与。如果这些用户去电影院支持他们投资的电影，他们可以根据50元的票价为每部电影贡献至少150万元的票房。娱乐宝本身就是一种保险产品，阿里巴巴可以通过与保险公司合作从中获利，同时吸引注意力和黄金。

该平台的优势在于用户数量巨大，这使得网上销售的力量势不可挡。看到这一趋势，电影和电视公司开始探索o2o。6月16日，华谊兄弟宣布，华谊兄弟全资子公司华谊兄弟(天津)互动娱乐有限公司计划投资2.66亿元人民币控制销售网络，即通过股权收购和增资获得销售网络51%的股份。

“收购重磅网络是该公司向互联网转型的行动之一。未来，我们将在此平台上与重磅网络的用户和电影观众密切互动，包括但不限于众筹内容、预售电影观看、粉丝社交互动等。”。华谊兄弟副总裁胡明表示。

回顾华谊兄弟近年来的行动，投资张趋科技、收购韩隐科技已经有很多年了。最近，华谊的董事长王表示，华谊未来将“去电影化”，这也是互联网的大趋势，整个产业链将同时走在多条腿上。

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