央视拒售世界杯网络直播权 视频网望夺7亿蛋糕

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央视拒绝出售网络直播权

记者了解到，早在世界杯开始前，央视就发表声明称，经国际足联授权，央视拥有在2014年国际足联世界杯决赛阶段在中国大陆播放电视、广播和新媒体的专有权。让这些视频网站更加沮丧的是，与之前的绿灯不同，中央电视台这次拒绝向在线媒体发放和播放版权。

此外，中央电视台还加强了版权保护，随后中央电视台发布了《2014年世界杯期间中央电视台播放版权声明》，声明将采取包括法律手段在内的有效措施，坚决打击侵犯世界杯版权的任何盗版和盗版行为。所有这些做法冷却了视频网站的心。

原因:观众转移的副作用

四年前，在南非世界杯上，视频网站获得了大量的在线版权，并引起了巨大的轰动。为什么央视这次拒绝向视频网站出售网络直播版权？一个来自优酷的人。该网站称，央视正在权衡版权收入和广告收入中哪一项收入更高，显然选择了后者。

记者从视频网站了解到，在上届南非世界杯中，土豆、优酷等6家视频网站以每台1500万元的价格获得了央视新媒体——央视的世界杯视频转播权，央视盈利近1亿元。但事实上，1亿元的版权收入远低于其广告收入。据了解，央视在上届世界杯的广告总收入估计在10亿元左右。

此外，随着互联网和手机的日益普及，受众分流的副作用日益突出，给电视台自身的收入和地位带来了负面影响。央视体育频道总监蒋和平在接受采访时曾透露:“不出售的广告收入大于分销条件下的版权和广告收入之和。”

此前，中央电视台为2010年和2014年的两届世界杯支付了1.15亿美元，并在此期间为所有国际足联活动支付了电视和新媒体的版权费。凭借本届世界杯的独家影响力，预计央视体育可获得超过15亿元的广告收入回报，占该频道全年广告收入的一半。

视频网站仍有7亿元“蛋糕”

虽然中央电视台有独家播放世界杯的权利，但它也进行了一些发行，一些网络媒体可以在巴西播放世界杯的一些内容。央视一些工作人员对媒体表示，视频网站无权直播，只能在直播结束后90分钟内点播。

这些视频网站只能退而求其次，依靠手中一些事件的点播版权，所有主要网站也在努力制作好的事件评论节目。尽管如此，它的吸引力仍然大大降低。例如，在腾讯的网站上直播世界杯，当观众点击它时，他们只看到直播文本。难怪一些网民说，“这还是十几年前的水平。”。

Pptv的人告诉记者，所有视频网站的版权情况都是一样的，所以我们注重自我控制。目前，它是德国团队和团队的官方媒体，已达成8000万元的营销合作金额，预计为1亿元。56.com人也表示，他们采用了“自制+pgc+ugc”的模式。

尽管无法与央视10多亿元的收入相提并论，但业内人士预测，今年世界杯期间所有新媒体的广告配额将约为7亿元。其中，腾讯获得了1/3以上，新浪约为1亿元，其他网站的实际收入将在几千万元之间。“这也是一块好蛋糕。”网站上有些人评论道。(记者薛松)

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