OTA细分市场仍有机会

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中国的在线旅游热正在逐年升温。根据金榜咨询的数据，2013年中国旅游市场的总营业额约为29475亿元，其中在线旅游市场的营业额约为2522亿元，在线旅游的渗透率仅为10%左右。

据艾瑞咨询统计，2015年中国在线旅游预订市场的交易规模将达到3630亿元。纵观国内在线旅游市场，在巨大的需求和诱人的“钱景”下，除了携程、鳄龙等老牌企业外，许多新网站如雨后春笋般涌入战场。

从互联网子行业来看，ota行业用户增速明显快于其他行业，但行业综合品牌认知度较低，表明行业尚未成熟，潜在市场价值巨大。通过网络巨头的流量优势，客户被分流，对“入口”的竞争加剧。

随着英美烟草对在线旅游业的介入，许多小型在线旅行社企业已经结束了食物共享和信息不对称的局面，用户不再只选择携程和去哪里，而是选择自己的在线旅游网站。被动地依靠“入口”来使用和浏览将是不可持续的。紧跟细分市场并做好用户体验将成为未来市场生存的重要规则。

深圳一家一线风险投资机构的tmt投资经理李健在接受《国家商报》采访时表示，目前，许多巨头都进入了子行业，专业投资机构的机会不多。一些专注于《夺宝奇兵》和《游记》的项目，比如糟糕的旅游网络和马蜂窝，仍然有一些机会。这个由用户生成的数据组成的社区也在考虑业务的变化，用策略吸引用户，促进在线旅行社订单的形成，并形成一个佣金模型，这也可能有投资机会。

“目前，ota在上游的投资机会不多，也不清楚如何在下游实现项目战略以及如何设计盈利模式。但是，在下游旅游信息网站中，这种从旅游路径规划到产品聚合整合的模式是我们比较关注的一点。”李健认为，内容的生产和产品的整合将是未来产品升级的方向。

随着行业的发展，ota企业的优势将逐渐被削弱已经成为不争的事实。上述调查结果显示，品牌差距已经逐渐缩小，用户更加注重信息的多样性和准确性。因此，谁最了解用户的需求，谁就最有可能生产出目标产品，谁就最有可能在这一轮竞争中取得成功。

李健表示，传统旅游企业应密切关注在线业务的拓展，因为移动互联网正在颠覆每一个传统行业，如果不进行改造，未来将是危险的。

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