《纸牌屋》造神：大数据是非

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2月14日，《纸牌屋》回归第二季。根据网飞的统计，这部电影在上映10小时内吸引了约16%的网飞订户。搜狐和乐视不遗余力推出第二季《纸牌屋》，点击率迅速刷新数千万。

Nnetflix官方表示，挖掘用户行为的大数据已经有很长时间了，而《纸牌屋》是其数据分析结果的第一个战略应用。

尽管网飞的声明受到了来自美国、中国和其他地方的专家的质疑，但大数据与影视产业结合的话题并没有被掩盖。

华彩影视(300133.sh)执行副总裁钱进表示，目前大数据的使用并不那么重要，但这种情况将在两到三年内发生巨大变化。乐正媒体咨询总监、R&D彭侃预测，大数据业务的机遇是给第三方数据提供商市场升温。

科技革命下的蓝色海洋

《纸牌屋》的制作人网飞是一家类似中国土豆网和优酷网的在线视频广播网站。网飞在早期提供dvd租赁服务作为其主要收入来源。网飞在美国有2700万用户，用户每天在网飞产生超过3000万的行为。网飞用户每天将给出400万的收视率，并且会有300万的搜索请求。《纸牌屋》的成功是由于对网飞海量用户数据的积累和分析，当用户暂停、回放或快进时，网飞会抓住机会。

彭侃表示，传统有线电视网络和影视公司不具备大数据应用的基础，因为前者没有自己的数据采集平台。

一家国内影视公司的高管承认，公司目前所需的数据基本上来自第三方数据提供商。结果，一群服务于数据收集和数据挖掘的第三方供应商获得了不可估量的市场/0/空间。

岳洋和他的数字拓邦工作室就是代表之一。据他介绍，数字拓邦的主要业务是利用微博等新媒体进行数据挖掘和后处理。例如，通过对小年龄观众的监测，发现看电影群体的数据指向“90后”和“二三线城市女孩”，而这些数据的另一端指向“湖南卫视快乐大本营”，也就是说，如果你选择一个小年龄的电影进行宣传和营销，那么快乐大本营可能是一个很好的选择，这就是里面的关系。

岳洋说:“目前，国家仍然使用公共数据进行数据挖掘、后处理，然后以报告的形式卖给电影和电视公司，而在未来它可能以软件的形式出现。”

然而，彭侃担心，一旦数据源只依赖于第三方平台，如微博、百度和facebook，风险将不可避免，因为这些平台上数据的开放性和连续性是一个问题。

大数据“神化理论”

网飞将《纸牌屋》的流行归因于大数据的成功，而许多专业人士认为这只是在技术光环笼罩下的造神运动。《纸牌屋》仍然依赖索尼的制作技术。所谓的大数据分析是稍后打包的。”优酷土豆首席执行官顾永强表示。

华彩影视执行副总裁钱进表示，《纸牌屋》实际上是一个组合的产物，并不是网飞完成的，它的制作仍然依赖于好莱坞已经建立起来的制作团队，所以大数据的实质是一种合作。

搜狐视频将《纸牌屋》引入中国。张朝阳仍然相信一部成功的《纸牌屋》会根据大数据制作，但另一个网站可能会根据大数据制作一部不成功的作品。

例如，网飞推出了在线剧《莉莉·哈默》，然后与知名制片人和导演签署了一份合同，推出了四部高调的新剧，避开了大数据模式。网飞又推出了一部自制剧《铁杉布什》，被誉为“2013年美国最差剧集”。

在嘈杂的声音中唱出太多和坏的大数据，钱进认为大数据和国内电影发行的结合是了不起的。

在电视剧领域，大数据可以在成本控制中发挥辅助作用。2013年，华彩影视收购了科顿传媒，这是中国第一个建立电影数据库的公司。金玟表示，根据科顿传媒的大数据应用，制片人可以知道哪种演员组合更划算；哪种类型的电视剧在哪个平台上映，什么时候播出，更容易获得高收视率。

“目前，大数据更多的是一种辅助工具。您不能简单地使用大数据工具来确定脚本的方向，更多的是提供参考信息。”彭侃说道。

不过，钱进表示，过去，影视公司的内容传递方向是传统电视台，但未来的变化是，他们更倾向于向新媒体传递。未来，华彩30%的新剧可能会致力于新媒体平台。

这一变化意味着，影视行业的上游供应方将在传统电视台、视频网站、智能电视等平台上引发新一轮利润分配。“网飞精品剧的动力是固定收费用户群，因此趋势是与新媒体公司的结合。三年后看，影视公司版权收入的比重肯定会下降。与此同时，与新媒体的紧密集成必将全面推动与大数据的集成。”钱进说。(徐陈龙主编)

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