男装进入转型调整期 纷纷抢夺定制服装蓝海

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好消息鸟(报价:002154，咨询)(002154.sz)在个人定制方面又迈出了一步。老男装公司最近宣布，将投资2000万元成立一家服装定制技术公司。好消息鸟告诉中国商业新闻，这项投资是集中在对方的在线定制和互联网营销模式。

本次宝熙鸟投资的公司是无锡吉姆兄弟服装定制技术有限公司(以下简称“吉姆兄弟”)。增资完成后，宝霞风险投资持有吉姆兄弟网络35%的股权。

据了解，吉姆兄弟是一家从事网络服装定制的中德合资企业，成立于2010年。Jimbrothers拥有Jim Brothers和net6543两个品牌，分别定位于中高端和中低端商务服装定制，在全国分布有20多家线下体验店。

“他们主要做衬衫。目前，他们已经在分销领域建立了官方网站、客户、微信、微博等全面的在线沟通和定制服务平台。”一位与《好消息鸟》相关的人士告诉记者，该公司的照片测量技术已经让消费者通过手机拍摄并提交两张正面和侧面的平面照片，获得人体的三维尺寸，基本解决了在线量身定制过程中如何测量人体的重要技术问题。

据该公司官方网站称，一件100%定制的衬衫可以在30分钟内生产出来，而工厂所在的无锡可以做得一样好，可以在48小时内到达北京，72小时内到达乌鲁木齐。

好消息是鸟类特别关注吉姆兄弟的“互联网基因”。持股后，公司可以利用后者的互联网定制运营模式和技术获取其在线业务数据，从而为服装定制开展精准营销。

记者注意到，高端定制已经成为服装企业在深度调整中突破转型的方向。除了好消息之外，杉杉(600884.sh)、雅戈尔(600177，咨询)(600177.sh)和大洋仕创(600233.sh)等知名男装企业都瞄准了定制业务。

6月30日，中国商报(报价002485，咨询)(002485.sz)宣布其高级定制业务已经全面铺开，并正式进入中国高端男装市场。chinour董事长陈玉建表示，未来将积极推广互联网+计划，将高端定制与o2o和智能制造相结合。

随着消费者对时尚和个性化的日益追求，男装行业正在发生深刻的变化，过去男装行业的特点是同质化严重，款式变化不大。“随着中国中产阶级的扩大，对服装的个性化需求逐渐出现，定制化尝试已成为行业共识。”陈玉建说。

值得注意的是，随着进一步的发展，男装行业在定制业务的发展上已经逐渐分化:一是专注于高端的再定制业务，价格较高，基本在8000元以上；一是借助信息化、物联网、大数据等高科技手段，构建智能定制系统，以较低的价格实现多种款式、小批量的个性化定制。以青岛红领巾为例，其定制套装至少可以达到1000元。

根据公开数据，美国市场的定制市场份额约为3750亿美元，中国的定制市场份额约为1000亿美元。男装定制是否有可能取代品牌成衣，成为未来市场消费的主流？市场参与者有不同的意见。

陈玉建指出，大规模定制的成功取决于信息技术、产品能力和大规模设计团队的积累。