价格飙涨：网站体育版权争夺白热化

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核心摘要2015年，国内视频网站明显感觉到体育赛事的版权价格飙升。与去年相比，平均增长了3-4倍，一些顶级赛事甚至增长了几十倍。

本报记者华在上海报道

在影视和综艺节目之后，体育内容将成为国内视频网站的下一个“阵地”。

“2015年，(我们)明显感觉到体育赛事的版权价格在飙升。与去年相比，平均增长了3-4倍，一些顶级赛事甚至增长了几十倍。”7月9日，一位来自视频网站的相关人士向《21世纪经济报道》记者透露。据悉，目前，许多视频网站已经开始关注一些国际赛事的网络转播权，如亚足联冠军联赛和欧洲联赛。

7月1日，腾讯视频与nba签署了网络独唱协议，该协议正式生效。今年年初，当这项协议签署时，它在业内引起了一轮“骚动”。首先是价格。腾讯内部相关人士向《21世纪经济报道》记者透露，获得中国大陆网络5年独家转播权花费了5亿美元，相当于每年1亿美元。

此外，这也是一场激烈的战斗。据了解，在竞标阶段，乐视(300104，股份)出价高于腾讯视频，给出了5年6亿美元的价格，但最终腾讯凭借其在用户、渠道和运营方面的优势赢得了该协议；新浪也被淘汰了。我们应该知道，自2010年以来，新浪视频一直优先在nba网络上直播，根据新协议，腾讯视频已成为独家视频广播网站。

“好的内容必须是视频网站的焦点。每个家庭都将尽最大努力保持高交通事件。”pptv体育媒体部主任李东在接受《21世纪经济报道》采访时说。然而，一个不可忽视的现状是，当版权价格上涨时，利润却无法与之匹配，甚至一些竞争也无法收回成本。

对此，腾讯体育信息部业务合作与营销总经理谢月峰向《21世纪经济报道》记者表示:“我希望全行业通过自己的专业，大动作、小动作、小动作，合理购买和运营赛事的版权，利用自己不同的特点。”扩大活动的影响。”

版权战争

去年10月，国务院发布了《关于加快体育产业发展的第46号文件》，将体育产业提升为“国家战略”。业内许多人认为这是视频网站争夺体育内容版权的突破口。之后，腾讯签署了nba独家网络转播权，pptv体育版也宣布独立。

上述视频网站的相关人士表示，从目前的市场结构来看，pptv、腾讯视频和乐视是体育市场的三大主力。随着新浪视频失去nba优先权，其团队离开，新浪视频逐渐被边缘化。

事实上，这三家公司在版权方面的投资也领先于其他平台。除了腾讯与nba的巨额合作投资，乐视体育在过去两年疯狂地赢得了120多个赛事版权，包括欧洲内外的五大足球联盟。美国职业棒球大联盟、美式足球和相对不太受欢迎的马拉松和自行车；在2015年的独家和部分独家赛事中，pptv还报道了终极格斗锦标赛(ufc)、cba、亚足联冠军联赛、冠军联赛、欧盟和许多其他赛事。

值得注意的是，视频网站的竞争也直接引发了整个产业链的变化，版权价格翻了一倍甚至几十倍。以参加nba赛事的权利为例。2010年，在新浪和nba签署的三年协议中，年价格仅为700万美元。2013年，在续约合同中，这一数字上升至每年2000万美元。今年，乐视体育甚至出价6亿美元，为期5年。即使当时腾讯和乐视被排除在外，也有一些转播权的因素，价格涨幅仍然很大。

与此同时，上游版权经销商的策略也发生了变化。李东说:“好的版权，更换周期越来越快，很多都是一年签一次。”结果，视频网站的版权竞争加剧，价格飙升。乐视体育海外市场及版权部副总裁俞航曾表示:“(版权竞争)最终是一场价格战。在游戏背后，版权上游受益最大，我们的融资也面临竞争。”

据了解，今年5月，乐视体育完成融资8亿元；Pptv体育也将在独立后引入新资本。显然，视频网站的体育版权战将在短时间内持续。

操作方式

视频网站以如此高的价格购买版权，怎么赚钱？

根据目前各种平台的运营策略，用户直接付费的方式显然难以奏效。谢月峰还表示:“在现阶段，包括nba赛事在内，大部分赛事都是转播的，而腾讯体育台仍然采取免费的原则。”

但从大的角度来看，目前各大视频网站高价购买版权的目的是不一样的。腾讯本身拥有巨大的流量、大数据、社交技能，更重要的是，拥有雄厚的资本。因此，腾讯视频需要并有能力通过内容沉淀来吸引用户。不仅仅是体育，腾讯视频在综艺方面也常常大有作为，比如以2.5亿元赢得第三季《中国好声音》；相比之下，pptv一直占据着体育市场的一席之地，顶级赛事是其主要的交通驱动力；另一方面，乐视体育可能更注重资本层面——在版权竞争中，乐视体育经常在竞价上花费巨资，即使竞争本身不能赚钱，也可以从资本市场上弥补这一损失。

目前，腾讯还没有公布转播nba赛事的整体运营计划。然而，从公开的信息中不难看出，它主要是通过广告赚取收入，具体的运作模式仍可能与游戏、社交活动等相结合。，从而扩展了一些与nba相关的自制程序。

pptv的策略是对现有的顶级赛事进行深度运作。李东说，购买版权将是有选择性的。在一些顶级赛事中，pptv体育仍将购买版权，这是主要的排水方式；然后根据这些流程，平台会制作一些体育节目，比如棋牌，并在这个环节改成“泛体育”来打造品牌；最终，这部分流量将通过下游电子商务和旅游业实现。

据了解，pptv Sports已开始启动体育赛事o2o运营，自行运营一些“泛体育”赛事，通过平台的巨大流量，扩大自有品牌赛事的价值和影响力，打通下游产业链，最终打造“赛事+平台+社区”的垂直产业。显然，在版权战争的背景下，pptv转向深度运营，从而在一定程度上避免了“买得越多，损失越大”的困境。

不难发现，许多顶级赛事已经在新赛季开始版权转让，新一轮国内视频网站版权大战也将拉开帷幕。(编辑黄伟)