许马合作提振多个圈子受热捧 足球经济显现新玩法

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■谈论最热的房间

6月5日上午11点11分，恒大集团和阿里巴巴集团在广州联合召开战略合作会议，正式宣布双方合作。作为恒大俱乐部的战略投资者，阿里巴巴将投资12亿元人民币，持有恒大俱乐部50%的股份。

马旭的会议震惊了体育界，震惊了电商圈，震惊了房地产圈，并鼓舞了媒体圈。与此同时，它也把体育概念股烧到了沸点，引领了沪深股市的上涨。同时，该板块在概念板块中排名第一，许多股票一路上涨。

有传言称，两家巨头之间的合作决定是在不到15分钟内通过电话达成的。谣言的可信度还有待验证，但马云为何选择恒大，却成了大家好奇的新焦点。马云在新闻发布会上已经说过一句话:“阿里巴巴的理念是自己做第一，打败第一，或者和第一个人合作。”投资恒大就是与第一人合作。”对马云来说，这可能只是另一个权衡利益的商业选择，但对恒大来说，这是多年来巨额足球投资的绝佳回报之一。

房地产开发商踢足球，徐佳音不是第一个，但到了现在已经完美的地步，徐佳音真的是独占鳌头。2010年3月，恒大以1亿元购买了前广州足球俱乐部100%的股权。一开始，许家印像一个不速之客，高高举起支票簿，走进了足球圈。他曾被冠以“人笨财多”的称号，但这并没有阻止许家印以重金打造巨人，最终将恒大足球俱乐部列入亚冠联赛。

直到几年后，一些业内人士才明白，恒大的许家印在玩一个大游戏。恒大足球的高投入已经开始显现出“高回报”的迹象，更不用说今天阿里的持股让恒大足球俱乐部的市值飙升了24倍；此前，随着球队的表现直线攀升，球队的收入也有所上升。同时，也帮助恒大集团旗下的矿泉水成功出口品牌。

恒大冰泉早已家喻户晓，从亚足联冠军联赛之夜恒大冰泉占据每一个黄金时段的电视屏幕，到“全球一个水源”的连续出口。即使在今天与阿里巴巴的签约仪式上，这也成了一个“特别优惠”。马云对恒大冰泉很感兴趣，特意拿起一瓶恒大冰泉，现场喝了几口。这个细节被在场的媒体记者捕捉到了。记者问他感觉如何。马云笑着说:“感觉真好。”有记者问马云，除了足球，阿里巴巴还会与恒大在矿泉水和房地产领域合作吗？对此，马云不置可否。但是从马云的暧昧态度分析，一切皆有可能。

恒大的“冰泉”刚刚出口到四大洲的28个国家，阿里巴巴登陆纳斯达克的轮廓越来越清晰，2014年世界杯迫在眉睫。选择在这样的时间完成如此沉重的交易，将对彼此的品牌推广和进一步合作大有裨益，可谓双赢。

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